Yksi yhtenäinen digitaalinen alusta uudelle konsernille

Context& syntyi Delegaten, Projectumin ja Consitin fuusion tuloksena. Tämä tarkoitti kolmea erillistä verkkosivustoa, joilla jokaisella oli oma rakenteensa, ulkoasunsa ja tekninen ratkaisunsa.

Tehtävänä ei ollut pelkästään sisällön yhdistäminen, vaan yhteisen digitaalisen suunnan luominen.

Uuden verkkosivuston tuli heijastaa konsernin strategiaa, selventää painopistealueita ja palveluita sekä samalla antaa tilaa eroille, joita sulautuneessa organisaatiossa luonnollisesti esiintyy. Samalla ratkaisun tuli olla riittävän vankka käsittelemään tulevia yritysostoja, alabrändejä ja uusia aloitteita.

Uuden visuaalisen identiteetin kehittäminen eteni rinnakkain alustatyön kanssa. Strategia, rakenne, ulkoasu ja teknologia oli kehitettävä askel askeleelta ja otettava käyttöön yhdessä.

Tavoite oli selkeä: verkkosivuston tuli olla strateginen työkalu, ei pelkästään esittely.

Ratkaisu rakennettiin Umbraco-sisällönhallintajärjestelmän (CMS) päälle, ja se isännöidään Microsoft Azure -palvelussa, jossa teknisenä perustana toimii .NET. Alusta alkaen suunniteltiin yhteinen tietorakenne, joka heijastaa konsernin suuntaa ja antaa samalla tilaa yksittäisille liiketoiminta-alueille.

Sen sijaan, että sisältö olisi lukittu kiinteisiin malleihin, alusta rakennettiin laajan moduulikirjaston avulla. Tämä tarkoittaa, että markkinointiosasto voi koota sivuja joustavasti, rakentaa uusia aloitussivuja ja käynnistää kampanjoita ilman, että kehittäjiä tarvitsee kutsua apuun joka kerta.

Suuri vapaus on tarkoituksellista. Se yhdistetään kuitenkin selkeisiin toimituksellisiin puitteisiin, jotta yhtenäisyys säilyy eri tapauksissa, toimialoilla ja palveluissa.

Teknisesti ratkaisu on täysin integroitu Microsoftin ekosysteemiin. Hosting-palvelu Azure varmistaa skaalautuvuuden ja vakaan toiminnan. Integrointi Microsoft Customer Insights -palveluun mahdollistaa lomakkeiden, seurannan ja kampanjoiden yhdistämisen suoraan markkinointitoimiin sekä vaikutusten jatkuvan mittaamisen.

Alusta ei siis ole pelkkä verkkosivusto, vaan osa kokonaisvaltaista liiketoimintakoneistoa.

Uusi alusta on luonut strategisen yhtenäisyyden, joka ei aiemmin ollut mahdollista.

Kun kolme aiempaa verkkosivustoa edustivat omaa logiikkaansa, uusi alusta edustaa yhtä yhtenäistä tarinaa Context&:stä.

Markkinointi on saanut huomattavasti enemmän toimintavapautta. Uusia sivuja ja kampanjoita voidaan käynnistää nopeasti ilman teknisiä pullonkauloja. Samalla perusta on riittävän vankka tukemaan alasivustoja, tulevia yritysostoja ja uusia liiketoiminta-alueita.

Käyttöönoton jälkeen tarvittuja teknisiä muutoksia on ollut vain vähän. Joustavuus ja skaalautuvuus suunniteltiin mukaan alusta alkaen.

Nykyään verkkosivusto toimii sekä brändialustana, myynnin tukena että kasvavan konsernin rakenteellisena selkärankana.